Umělá inteligence (AI) se stává nezbytným nástrojem pro PPC specialisty, kteří chtějí maximalizovat efektivitu kampaní a zlepšit návratnost investic. Jako seniorní PPC specialista již víte, jak důležité je být o krok napřed. Zde je 9 praktických tipů, jak můžete využít AI, aby vaše PPC kampaně jen vzkvétaly.

#1 Automatizace správy nabídek

Jedním z nejdůležitějších aspektů PPC kampaní je správné nastavení nabídek. Tento proces může výrazně zjednodušit a zefektivnit právě umělá inteligence. Nástroje jako Google Ads Smart Bidding využívají strojové učení k optimalizaci nabídek v reálném čase. Smart Bidding zahrnuje strategie jako Target CPA (cílová cena za akvizici) nebo Target ROAS (cílová návratnost investic), které využívají historická data a kontextuální signály k automatickému nastavení nabídek.

#2 Prediktivní analýza a prognózy

AI nástroje mohou také předvídat budoucí výkon kampaní. Platformy jako Kenshoo a Adalysis využívají prediktivní analýzu k odhadu budoucích trendů a výkonnosti reklam. Tyto nástroje analyzují velké množství dat a identifikují vzorce, které mohou naznačit, jaké kampaně budou v budoucnu úspěšné. To vám umožní lépe plánovat rozpočty a přizpůsobovat strategie podle očekávaného vývoje trhu.

#3 Optimalizace kreativ pomocí AI

Kreativní prvky reklamy jsou klíčové pro její úspěch. AI nástroje jako AdCreative.ai a Phrasee vám pomůžou vytvářet efektivní reklamní texty a vizuály. Tyto platformy využívají AI k analýze výkonu různých kreativ a navrhují optimalizace na základě dat. Například AdCreative.ai automaticky generuje varianty bannerů, zatímco Phrasee se specializuje na optimalizaci textových prvků reklamy, jako jsou nadpisy a popisky.

#4 Pokročilá segmentace publika

Umělá inteligence vám už dnes také pomůže lépe porozumět a segmentovat vaše publikum. Nástroje jako Segment a BlueConic využívají AI k analýze chování uživatelů a vytváření podrobných profilů zákazníků. Tyto nástroje vám umožní vytvářet cílené kampaně, které osloví správné publikum ve správný čas. To se pak projeví výrazně vyšší efektivitou vašich PPC kampaní.

#5 AI pro reporting a analýzu

V neposlední řadě může AI zjednodušit a zrychlit proces reportování a analýzy kampaní. Nástroje jako Supermetrics integrují data z různých marketingových kanálů a vytvářejí komplexní reporty, které vám pomohou lépe pochopit výkon vašich kampaní. AI-driven analytické nástroje také umí identifikovat klíčové trendy a anomálie, které byste při manuální analýze mohli přehlédnout.

#6 Tvorba skriptů pro Google Ads

S umělou inteligencí se můžete pustit i do tvorby a automatizace skriptů v Google Ads, což vám zefektivní každodenní úkoly. Skripty můžete například použít k automatickému pozastavení neefektivních reklam, úpravě nabídek nebo generování pravidelných reportů. Zde je jednoduchý příklad skriptu, který automaticky pozastaví reklamy s nízkým skóre kvality:

Tento skript vyhledá všechny reklamy s kvalitou skóre nižší než 3 a automaticky je pozastaví, což vám umožní udržet vysokou kvalitu reklam bez nutnosti manuálního zásahu.

#7 Využití regulárních výrazů v Mergado

Mergado je nástroj, který umožňuje pokročilou úpravu a optimalizaci XML feedů pro různé reklamní platformy. Pomocí regulárních výrazů (regex) můžete automatizovat úpravy feedů a zlepšit kvalitu dat. Zde je praktický příklad, jak pomocí regex nahradíte všechny neplatné znaky ve feedu:

Tento výraz najde všechny znaky, které nejsou písmena, čísla nebo mezery. Tento výraz najde všechny znaky, které nejsou písmena, čísla nebo mezery. Následující pravidlo v Mergado pak může použít tento regex k odstranění těchto neplatných znaků z názvu produktů:

1. Otevřete Mergado a vyberte feed, který chcete upravit.
2. Přejděte na sekci „Pravidla“ a vytvořte nové pravidlo typu „Nahradit“.
3. V poli „Cíl“ vyberte atribut, který chcete upravit (např. PRODUCTNAME).
4. V poli „Najít“ vložte výše uvedený regex výraz.
5. Pole „Nahradit“ nechte prázdné – to zajistí odstranění nalezených znaků.
6. Uložte a aplikujte pravidlo.
   

Tímto způsobem zajistíte, že vaše produktové názvy nebudou obsahovat žádné neplatné znaky a zlepšíte tak kvalitu vašeho feedu, resp. výkon reklam.

#8 Využití AI při práci s klíčovými slovy a sestavami v Google Ads

AI vám pomůže i při optimalizaci klíčových slov a sestav v Google Ads. Nástroje jako SEMrush nebo Ahrefs využívají AI k analýze velkých objemů dat a identifikaci nových příležitostí pro klíčová slova. Zde jsou praktické příklady, jak můžete využít SEMrush:

1. Analýza konkurence: Použijte SEMrush k analýze klíčových slov a reklamních kampaní vašich konkurentů.
2. Generování nových klíčových slov: Na základě analýzy konkurence a vlastních dat použijte AI-driven nástroj SEMrush k nalezení nových klíčových slov s vysokým potenciálem.
3. Optimalizace sestav: Použijte navržená klíčová slova k vytvoření nových sestav v Google Ads a využijte AI-driven nástroje pro optimalizaci nastavení a struktury těchto sestav.

SEMrush můžete například použít k nalezení klíčových slov, která vaši konkurenti úspěšně používají, a poté tato klíčová slova zahrnout do svých kampaní s optimalizovanými nabídkami a rozpočty na základě doporučení AI.

#9 Využití ChatGPT a InVideo k tvorbě videí pro PPC kampaně

Využití ChatGPT a InVideo může zjednodušit a urychlit tvorbu videí pro PPC kampaně. Tento návod vám ukáže, jak lze využít ChatGPT k vygenerování scénáře videa a následně InVideo k jeho realizaci.

Krok 1: Generování scénáře videa pomocí ChatGPT

ChatGPT je skvělý nástroj pro generování nápadů a scénářů pro vaše videoreklamy.

1. Přístup k ChatGPT

• Otevřete ChatGPT na platformě, kterou používáte (např. OpenAI, integrace v různých aplikacích apod.).

2. Vytvoření promptu

• Formulujte jasný a konkrétní prompt, který popisuje vaše potřeby.
• Například: Jsem PPC specialista a potřebuji generovat scénář videoreklamy pro svého klienta na základě následujícího popisu:
  E-shop s outdoorovým vybavením, který se specializuje na stany a spacáky pro horolezce.
  Prosím o detailní scénář pro videoreklamu (60 sekund), která ukáže skupinu přátel kempující s kvalitními stany a spacáky. Uveďte jednotlivé scény, dialogy a popisy akcí.

3. Získání scénáře

• ChatGPT vám vygeneruje scénář, který můžete použít jako základ pro vaše video.

Krok 2: Tvorba videa pomocí InVideo

InVideo umožňuje snadnou tvorbu profesionálních videí pomocí šablon a intuitivního rozhraní.

1. Registrace a přihlášení do InVideo

• Zaregistrujte se a přihlaste se na InVideo.

2. Výběr šablony

• Vyberte si vhodnou šablonu, která odpovídá vašemu scénáři.
• Klikněte na "Use Template" a přejděte do editoru.

3. Vložení scénáře do InVideo

• Na základě scénáře vygenerovaného ChatGPT vložte jednotlivé části scénáře do odpovídajících sekcí ve vybrané šabloně.

4. Přizpůsobení videa

• Přidání textu: Vložte textové popisy a dialogy do jednotlivých scén.
• Vložení médií: Nahrajte videa nebo vyberte klipy z knihovny InVideo, které odpovídají vašemu scénáři.
• Úprava vzhledu: Přizpůsobte barvy, fonty a další vizuální prvky podle vašich potřeb.
• Přidání hudby: Vyberte hudbu z knihovny InVideo nebo nahrajte vlastní hudební soubor.

5. Export videa

• Po dokončení úprav klikněte na "Export".
• Vyberte požadovanou kvalitu videa a klikněte na "Export Video".
• Počkejte, až bude video zpracované, a následně si ho stáhněte.

Příklad scénáře videa vygenerovaného ChatGPT

Závěr

Implementace AI do PPC kampaní vám může přinést významné výhody v oblasti efektivity a výkonu. Od automatizace správy nabídek až po pokročilou segmentaci publika, AI nabízí nástroje, které vám pomůžou dosáhnout lepších výsledků a udržet náskok před konkurencí. Nezapomeňte pravidelně sledovat novinky a vývoj v oblasti AI, abyste mohli plně využít potenciál, který tyto technologie nabízí.

Věřím, že vám tyto tipy usnadní optimalizaci vašich PPC kampaní a dosáhnete díky nim lepších výsledků. Pokud máte nějaké otázky nebo se chcete podělit o své zkušenosti s AI v PPC, neváhejte mě kontaktovat.